A relevância das cores/significado na publicidade

Qual a relação entre as cores e seus significados no meio publicitário.

Um mundo em preto e branco com certeza seria uma mundo bem menos interessante não é verdade? embora em algumas fotos o efeito pareça ser interessante deixando com um ar de mistério na vida real as cores são muito bem-vindas e é a respeito da importância das cores na publicidade que iremos tratar hoje, você já parou para pensar a respeito do quanto as cores podem nos influenciar? Se você já estudou um pouco sobre design e áreas relacionadas você com certeza já deve ter escutado algo sendo falado a respeito, não é só na alimentação que a ingestão de alimentos de diferentes cores faz diferença na saúde, na publicidade que é o foco do artigo as cores tem total influência sobre as campanhas e sobre as mensagens passadas aos consumidores, neste artigo vamos falar a respeito tanto da importância das cores no marketing de forma geral como também um breve resumo sobre o que representa cada uma das cores na publicidade atualmente.

O que é uma cor?

Ora essa pergunta parece meio sem proposito não é mesmo, todos nós logo na infância aprendemos a distinguir os tons e dar nomes específicos para eles (preto, azul, amarelo), uma cor é composta por fragmentos de pigmentos e conseguimos distingui-los graças a nossa retina que nos permite diferenciar milhares de cores, mas o objetivo desse artigo não é ser algo extremamente técnico, conforme vamos crescendo a nossa cultura nos ensina determinados “mandamentos das cores”, não que seja algo correto mas o azul é popularmente designado aos meninos, rosa para as meninas, o vermelho é colocado como uma cor de alerta de perigo, o branco representa a paz, o amarelo a alegria e por ai vamos, o fato é que desde pequenos a sociedade impõe certas regras as cores que de uma maneira ou outra acabam por se fixar em nossas mentes, isso tem a ver com a cultura que é nos passada e claro isso tem total reflexo na publicidade.

Como as cores representam emoções e causam estímulos.

Sabemos que as cores tem total influência sobre nossas vidas, mas o fato é que elas realmente afetam nosso sistema nervoso, trazendo diversos tipos de emoções e diferentes sensações, podendo até mesmo uma cor despertar mais que um estímulo, algumas podem nos ajudar a relaxar (tons suaves de azul e verde) e outras até aumentar o batimento cardíaco (vermelho brilhante), as cores e os significados que atribuímos a elas podem de maneira simples também alterar nossas emoções e nosso humor, o que também pode variar de pessoa para pessoa e devido a bagagem histórica e cultural que carregamos, através das cores acessamos em nossa memória experiências anteriores e podemos relaciona-las com determinados acontecimentos, com isso o meio publicitário tem que saber usar muito bem as cores adequadas ao veicular um tipo de publicidade,algumas coisas que vão influenciar diretamente essa escolha são: local, público alvo, objetivo da propaganda, identidade visual da marca ou produto que deve ser respeitada, contexto da publicidade etc.

As cores e a publicidade.

Como as cores podem influenciar de maneira satisfatória nossos sentidos os publicitários devem não só ter amplo conhecimento sobre uma boa quantidade de paleta de cores como também uma boa noção sobre quais combinações para de forma efetiva influenciar o comportamento dos nossos clientes,  os tons devem ser escolhidos com cautela de acordo com o público alvo que desejamos alcança, os pontos que mais acabam influenciando nessa escolha são: gênero, idade, status social e/ou subcultura. Em geral podemos dizer que as cores acabam representando os mesmos impactos em um grupo de pessoas, o público masculino como exemplo tem maior preferência por cores quentes e mais saturadas (vermelho, laranja, amarelo) já o feminino cores frias e com menos saturação (verdes, azuis, roxo), muitas das vezes a escolha correta da cor não é nada obvio e simples de ser feito, para isso é recomendada a velha técnica de testes A/B com o objetivo de identificar com qual cor o cliente se identificou mais e trouxe melhores resultados de conversão.

As cores desempenham um papel importante desde a concepção da identidade visual da empresa/produto e é através dela e outras estratégias que as empresas atingem seu público alvo (target), na concepção de logos é comum vermos muitas marcas se apropriando de cores iguais ou mesmo muito parecidas para representar ao seu público o que ela deseja transmitir, vamos ver então a associação feita de acordo com cada cor;

Guia emocional das cores na publicidade.

Amarelo – Clareza/calor

amarelo cor significado publicidade logo

Laranja – Alegria/confiança

laranja cor significado publicidade logo

Vermelho – Excitação/juventude/coragem

vermelho cor significado publicidade logo

Roxo – Criativo/imaginação/sabedoriaroxo cor significado publicidade logo

Azul – Confiança – Segurança/forçaazul cor significado publicidade logo

Verde – Pacífico/crescimento/saúdeverde cor significado publicidade logo

Cinza – Equilíbrio/neutralidade/calmocinza cor significado publicidade logo

teoria das cores na publicidade

*Dependendo do país/estado/região ou cultura as cores podem variar em seu significado, portanto é sempre bom dar uma pesquisada a respeito antes de iniciar uma campanha publicitária com determinada cor.

Exemplo do uso de paleta de cores especificas em comerciais de televisão

Nos comerciais de televisão é comum também que haja um estudo sobre como essas cores podem afetar o pensamento dos telespectadores, claro que cada comercial irá cores em sua maioria que representem as cores da empresa que está sendo divulgada, outro recurso bastante utilizado é a utilização de cores complementares que servem justamente para trazer maior harmonia entre as cores utilizadas evitando assim uma estética visual desagradável, podemos ver isso claramente em um comercial veiculado pela operadora vivo em que há uso de cor complementar, no caso verde e laranja, repare que desde o ambiente em que os atores estão inseridos até suas roupas há essa preocupação em manter essa harmonia, veja no vídeo abaixo:

O site viver de blog montou um infográfico muito bacana sobre assunto e você pode conferir abaixo mais a respeito sobre a psicologia das cores.

Infográfico teoria das cores publicidade marketing

Referências: Wikipedia, Des1gnon, Landingi, Marketing moderno

 

Compartilhe!

Deixe um comentário